E-book gratuito para o marketing de redes e franquias
Toda rede opera em um destes 3 modelos de marketing. Você sabe qual é o seu?
Centralizado, híbrido ou descentralizado: o guia mostra como cada modelo funciona, onde ele trava e o que ajustar. E traz um diagnóstico de 8 perguntas para você descobrir o modelo da sua rede.
17 páginas, leitura de 15 minutos.
Para franquias, redes próprias, cooperativas e redes associativas.
Se alguma dessas frases já foi dita na sua rede, este guia é para você.
“A arte da promoção ainda não chegou.”
Sinal de que a matriz virou gargalo.
“Mandamos o kit, mas não sei quem postou.”
Sinal de que ninguém mede o uso do material.
“Cada unidade usa um logo diferente.”
Sinal de que a marca está se fragmentando.
“O franqueado fez a arte por conta própria.”
Sinal de que o jeito certo não é o mais fácil.
Os 3 modelos de marketing em rede
Cada modelo responde de um jeito a três perguntas: quem cria a peça, quem publica e quem paga. Nenhum é o certo para todas as redes, e cada um quebra em um ponto diferente.
Centralizado
A matriz cria e publica tudo. A unidade não tem perfil próprio.
Onde trava: a matriz vira fila.
Híbrido
A unidade tem perfil, mas o conteúdo vem da matriz.
Onde trava: ninguém sabe o que foi usado.
Descentralizado
A unidade cria e publica. A matriz só define a diretriz.
Onde trava: a marca se fragmenta.
O que você vai encontrar
- Os 3 modelos em detalhe: quando cada um faz sentido, onde trava e os sinais de que é o seu.
- O eixo que quase ninguém considera: por que o mesmo modelo funciona numa franquia e fracassa numa cooperativa.
- Diagnóstico de 8 perguntas para descobrir o modelo da sua rede e o que atacar primeiro.
- 5 indicadores para tirar a conversa entre matriz e unidade do campo da opinião e prestar contas do fundo de propaganda.
Feito para quem faz o marketing da rede funcionar
Analistas e coordenadores
Para entender por que os pedidos de arte nunca acabam e levar uma proposta concreta para a liderança.
Gerentes de marketing
Para decidir com critério quanto centralizar, quanto liberar e o que medir em cada caso.
CMOs e diretores
Para alinhar o modelo de marketing ao tipo de rede e mostrar aos franqueados o retorno do fundo de propaganda.
Redes que já usam o Template Track
Descubra em 15 minutos o modelo da sua rede e onde ele trava.
O guia é gratuito e foi feito para ser aplicado, não só lido.
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